2012-10-31
随着移动互联网的发展，企业的营销观念也正发生着剧烈变革。有关专家表示，微博产生的媒体巨变和用户触媒习惯变迁正逐步颠覆广告主原有的广告投放模式和传播策略，未来“由简至捷”的一站式社会化营销平台将成为主流。
日前，由腾讯微博商业中心举办的首届腾讯微博中国企业峰会在京举行。此次峰会着重发布了腾讯下一阶段微博营销服务资源框架。凭借在平台、运营和推广三大方面，腾讯将为企业搭建出一个立体的微博营销生态，为企业搭建“由简至捷”的一站式社会化营销平台。
腾讯相关负责人表示，腾讯微博营销服务资源框架就是利用微空间、微卖场等企业微博自主营销平台，通过企业学院等数字营销解读工具，借助精准投放社交广告等本土化服务举措，通过用户数据分析推导出本土化营销资源服务。这一独特方式使得企业“易上手、易掌控、易传播”，在实践中不断学习提升，进而实现快速稳步发展。
具体而言，在平台方面，腾讯微博商业营销平台让企业能通过免费建站、互动运营、营销推广、用户管理四大步骤，更简单地传递企业价值，搭建出一个一站式营销平台，最大化凝聚用户并实现商机转换。“它涵盖微空间、微卖场、精准投放社交广告（SNSWIN）在内的多个微博营销平台。”
除了平台的创新构建，腾讯微博还通过数据分析、企业学院等精准有效的运营指导为企业带来了强大的分析工具。独有的CRM客户服务系统挖掘潜在用户，轻松实现用户体系化管理，实现精准营销提供了很好的指导。
对此，一位企业负责人认为：“腾讯拥有强大的数据挖掘能力，微空间拥有强大的数据解读能力，让企业能将精力集中在内容制造与网民互动中去。而企业学院等精准营销教程更是让众多中小企业迅速成长，找到适合自己的营销手段与路径。”
另外，腾讯还着重对微博本地化方面丰富的运营服务和推广资源进行了重点推介。腾讯负责人指出：“腾讯拥有中国1-4线城市的良好解读能力，无论是一二线城市的网络消费习惯还是三四线城市的网络使用习性，腾讯都能做到良好的解读。而腾讯微博正是腾讯强大运营能力的体现，腾讯微博在本地化方面早已做出了众多举措，此次加大投入希望能为企业带来更大的收益。”
微博目前正处于一个变迁的节点。 腾讯微博此次通过峰会梳理出的服务体系架构正是基于对数字营销变革的适应，从平台、运营和推广三大方面共同推进企业对微博营销的理解与使用，或将引爆下一阶段企业微博营销井喷。
据悉，除了北京，峰会还将在无锡、武汉、郑州、济南、广州、成都等城市巡回举办。腾讯方面表示，此次峰会是对腾讯微博营销的系统解读，也是对腾讯微博企业营销下一阶段的新开端。腾讯微博正通过微博改版、奥运营销等大事件、大运营中走出自己的差异化路线，而差异化竞争使得腾讯微博空前强大。
