2012-11-02
距离“双十一”购物狂欢节还剩下不到10天，消费者的荷包已经积累到一定厚度，不过要hold住口袋并不容易。记者从易迅、苏宁易购、凡客、京东等多家电商巨头处了解到，各家都打着自己的“小算盘”抢跑“双十一”。动作快的，10月下旬已经轰轰烈烈搞起了狂欢节；时间久的，从11月初开始连绵数十天；“打七寸”的，则准备在“双十一”前夕搞大促，着实热闹。
“抢跑”是迫不得已？
进入11月，蛰伏2个月的电商市场再度硝烟弥漫，各大电商普遍针对“双十一”开始了大规模的市场营销活动。在8·18三周年店庆之后一直保持相对低调的苏宁易购昨天突然发声，苏宁易购执行副总裁李斌宣布正式启动9日至11日三天三夜超级零元购计划。据悉这是第一次线上线下的统一促销，300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券，且不受任何限制，李斌在微博中还称“苏宁易购"双十一"销售目标是同比增长20倍”，目标直指天猫。
“双十一”当头，刚刚入驻天猫商城的当当网也巧借流量做起自己的大促活动。记者日前获悉，借13周年店庆月，当当推出了“11·9惹火行动”，主要是通过买商品送礼券的形式进行促销活动。当然，超速一点的电商已经完成了大促活动。腾讯提前在10月24日至26日举行了“QQ网购疯抢节”，3天活动累计下单金额达到了6.5亿元人民币，订单数突破了500万单，累计吸引了超过200万人次购物，相当于北京在国庆黄金周期间130家商业服务业企业单日零售额的总和。
电商为何频频抢跑？一位不愿意透露名字的业内人士表示，商家这么做，除了抢蛋糕，也有迫不得已的成分在其中，“一般在类似"双十一"这种特大型促销活动后，市场上会出现一个销售"谷底"，其对电商的影响很大，因此选择在"双十一"前"先下手为强"是电商的不二选择。”
线上线下忙“斗法”
除了平台型电商，不少垂直类电商的“大促”活动也风风火火，10月29日，凡客诚品将其今冬主推的轻薄羽绒服从299元大幅降价至199元，正式向优衣库发起宣战，以此来抢占今冬的羽绒服市场；化妆品电商乐蜂网昨天也宣布了“11月盛女节，天天都是"双十一"大促活动。
线上的大促正对线下的商家带来压力，迫使线下商家出招应对。以流行品牌服装行业为例，优衣库日前刚刚上架轻薄羽绒服，立刻在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品低至限时特价的299元；ZARA、H&M等外资快时尚品牌今年秋冬新品上市，也是首次大幅降价，如ZARA的秋季新品往年同款要599元，今年才399元。这一“新品上架即降价”的反常降价做法，被业界人士解读为是来自互联网的压力所致。业内观察人士表示：“以往很多品牌都是趁着推新款涨价，像这样的主动降价近几年是头一次发生。互联网线上品牌对线下品牌造成的影响，已经全面覆盖，双方将不可避免产生交锋。”
另据悉，去年大部分线下商家都在12月份开始年终大促活动，今年包括巴黎春天在内的沪上多家大型商场将把这个时间节点提前至11月底。
