从联手网站推出“余额宝”等闲钱理财产品，到在电商平台开设产品专门店，“触电”似乎成了内地基金业内的一种时尚。不过业内专家认为，基金业发力电商重在提升服务水准，关键仍需良好的业绩支撑。
据不完全统计，目前已有近30家基金公司计划在淘宝“开店”，并期望它成为“试水”电商平台理财产品营销的阵地。除了花费大量心思布置“店铺”外，一些基金公司还在信息咨询、后台支持以及交易系统对接上反复调试，力求在优化投资者投资步骤的同时，强化整个过程的风险控制。个别基金公司甚至专门为淘宝直营店设计了低门槛的投资产品。
在业内人士看来，此前各大基金公司都已建立了各自的网销平台，但受限于技术手段等原因，实际效果比较有限。而拥有大批网络拥趸的专业网站，无疑能为其提供大流量的前端营销阵地。
不过，电商平台终究只是为基金业提供了一个“舞台”。要想让投资者们在看完“演出”后投入真金白银，除了提升用户体验水平之外，能否提供具备良好业绩支撑的产品仍将是关键。多家研究机构表示，待基金业电商渠道较量全面铺开之后，投研能力过硬、产品业绩出色的基金公司有望成为最终的“赢家”。
