成功的电商企业 必须注重品牌塑造
2013-09-18
9月17日，微博四周年庆典暨2013江西微电商大会隆重召开！资深品牌策划师张龙刚发表主题演讲：变亦有道，后电商时代的品牌塑造：
近几年，网络每年都会发生翻天覆地的变化，正如今天的电商平台，就是昨天的超级市场。在这样一个大的平台中，在日新月异的网络营销大环境中，电商行业虽然如日中天，但很多电商企业要考虑到，虽然环境变了，但规则没变，企业和消费者的关系是始终不变的。真正有品牌价值的企业，是要能为消费者提供实实在在的利益。品牌是一种承诺，用与时代相吻合的表达方式，向消费者许下承诺，并不断加深信任，最终实现销售的必然结果，这是营销的本质。
电商是手段，消费者才是根本。张龙刚先生利用自身创建的服装品牌为例，分析讲解了该品牌如何以新浪微博为阵地，展开全网立体式密集推广，在媒体上获得大量的曝光，通过新浪微博聚拢人气，从一个几乎从零开始的电商品牌。在个月内实现淘宝单店月销售额突破50万的神话。最终，他认为营销是一种基于承诺之上的价值体验过程，一个长期成功的电商企业，必须要与品牌塑造相伴终生。
