业内人士表示，电商提前开启“截流模式”，可以避开“双十一”物流快递的“拥堵”；而对于消费者来说，“错峰”促销也可以有更多的时间去选择。价格战仍是最有效、最直接的办法，也是电商做大市场份额的重要手段；但价格战是不可持续的，竞争的下一阶段将是商业模式之争；今年“双十一”商业模式之争即将开启，线上线下相结合的“O2O模式”将成为新战役。
去年淘宝天猫在“双十一”疯狂吸金191亿成为当年“冠军”，这也让其他电商“羡慕、嫉妒、恨”。今年，苏宁、当当、京东、腾讯、国美就“先下手为强”，将“双十一”的遭遇战提前至“阻击战”，从10月就开始促销，提前截流“双十一”客流。阿里巴巴力求“卫冕”，苏宁、当当、京东、腾讯、国美、亚马逊六大“挑战者”围堵阻击，一场“一对多”的电商肉搏战已提前上演。
各路电商围堵“双十一”
虽然“双十一”未到，但各大电商的促销活动已经提前开启。昨日，QQ用户不断弹出“疯抢节”的提示页面，腾讯电商整合旗下QQ网购和易迅网，联合推出“1020疯抢节”，在10月20日至24日，40万款商品开始持续5天的大促销，腾讯还想借此将10月20日打造成第三个电商“网购节”，与淘宝天猫的“双十一”和京东的“6·18”并立。而在腾讯“下手”之前，京东已率先开启主题为“新意生活，精品秋冬”的“双十季”大促，10月10日至20日，京东上的各大品牌为消费者打造全网独享款式服装，价格最低至二折起，参与此次促销的线下大牌达到了200多个。目前，当当网也在备战11月“店庆月”，图书、服装、孕婴童、家纺等，将在店庆月和“双十一”采取“5折+折上折”促销方式。
但是，记者体验发现热闹的广告背后却没有惊喜的价格。记者从20日凌晨起登录腾讯电商的易讯网发现，降价促销的产品非常有限，降幅也并不“解渴”。客服人员对此的解释是，今年意在走精品路线，精减商家以保证商品质量，力求“1020”实现15亿的销售目标。但记者发现，这15亿还不足去年天猫“双十一”191亿的十分之一。记者还发现，无论是已经促销的京东，还是即将“开闸”的当当，促销的品类并不多，优惠的力度也不大；这样的促销力度，对于电商大战已经“审美疲劳”的消费者来说，更没有什么吸引力。
“错峰”促销意欲何为
一位电商业内人士表示，电商提前开启“截流模式”，可以避开“双十一”物流快递的“拥堵”；而对于消费者来说，“错峰”促销也可以有更多的时间去选择。而在财经评论员况杰看来，电商目前还处于野蛮生长阶段，价格战仍是最有效、最直接的办法，也是电商做大市场份额的重要手段；但价格战是不可持续的，竞争的下一阶段将是商业模式之争；今年“双十一”商业模式之争即将开启，线上线下相结合的“O2O模式”将成为新战役。所谓“O2O模式”是将线下商务与互联网相结合，让互联网成为线下交易的前台。
今年以来，苏宁大踏步向云商转型，推出了“店商+电商+零售服务商”的全新模式，其互联网零售模式已日益清晰，此次购物节将是一次效果检验；今年淘宝天猫“双十一”也在强化线上线下整合，两强相争的直接碰撞肯定吸引眼球；与苏宁同样出身于传统零售模式的国美，其截流“双十一”的活动也将于10月21日正式启动，预计在11月11日达到促销峰值，并在商品品类、价格、客户体验等方面做好了充分准备。于是，诸强相争“火力全开”，不仅是争夺客流做大销售额，电商已开辟商业模式战场，是平台，还是垂直，或是“O2O”，商业模式之争或将在“双十一”后见分晓。
