众电商花样百出拼“双12” 阿里苏宁挑起“彩票”战
2013-12-11
“双11”的脚步尚未远去，“双12”的电商大促明日又将开打。相比“双11”期间的“价格肉搏”，“双12”电商平台的花样也是层出不穷。
电商出奇招迎战“双12”
记者从淘宝网获悉，今年主推“万能”主题的淘宝“双12”，早在上个月底就开始预热。11月28日开始每天推出一个“万万没想到”，包括你可能从未吃过的食物、从未在网上买过的新“物种”。
与此同时，对于电商中的新概念“场景购物”也会在今年“双12”期间呈现在消费者面前，这意味着消费者可以只凭着一个模糊的想法，甚至只是一个感觉，就能找到所需商品并一站购齐。
淘宝网相关负责人表示，例如在12·12全新的“母婴市场”，其购物场景细分到了这样的地步：妈妈们可以从孕前期，孕中期，孕后期，宝宝0-3个月……一直到3岁的各个阶段中进行选择、对号入座，从而进入不同的购物场景，每个场景都会呈现出最合适该阶段人群购买的产品。
据了解，“双12”所有用户登录淘宝“我的1212”页面，就会出现一幅“我的2013自画像”，呈现出消费者在过去一年的消费特征。比如，如果在2013年你买得最多的是食品，淘宝会判断你是一个吃货，并从你一年的行为中推算出你的偏好，猜你可能会买的宝贝有哪些，再进行自动推荐。
与此同时，今年全面向O2O开放平台电商转型的苏宁易购也宣布在“双12”期间再度推出“疯抢云券”活动，同时联合国内外家电、3C、母婴、美妆、图书、商旅等各大品类知名品牌商进行年终网购大促。
此外，苏宁红孩子百万母婴产品还推出了“全场2折起”、图书品类20万种图书全场4.9折封顶等促销活动。据悉，为了抢占先机，苏宁今日就已提前试水“为爱出击”的促销活动。
阿里苏宁挑起“彩票”战
为最大限度地吸引用户，电商平台开始做起了彩票的文章。
本周一，阿里巴巴宣布购买了2013146期双色球彩票的所有投注组合。淘宝“12·12年终盛典”当天零点，这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户。根据排列组合计算，双色球号码共有17,721,088种组合，每注两元钱，把这些组合全部买下来需要花费35,442,176元。
据了解，12月12日当晚21:30双色球开奖后，手机淘宝用户中一定会有一名幸运者中头彩。按照中奖概率计算，这些包号当中还会产生15个二等奖及若干小奖，总中奖人数将达到1,188,888人。
耐人寻味的是，苏宁易购昨日的彩票频道开始推出的活动似乎与阿里争锋相对。
昨日下午记者登录苏宁易购彩票频道查询时发现，苏宁易购的彩票促销活动也已上线，同时还推出“下单5%+中奖10%”的玩法受到大批资深彩民的青睐。苏宁云商相关负责人表示，下单满100元返5%，即用户购彩出票成功，按照购彩金额返5%彩票券(阶梯)，中奖满100元加奖10%，即用户购彩中奖之后，按照中奖金额返10%彩票券(阶梯)。
旅游电商欲分一杯羹
在携程宣布投入5亿元，举起“双12”大促销的旗帜后，艺龙、去哪儿网、同程网等旅游电商纷纷加入了这场促销大战，中青旅、广之旅等传统线下旅游企业也宣布加入“双12”旅游购物节。
此次“双12”大促销将旅游行业的折扣拉到历史新低，有“限时秒杀12元起”、“温泉、滑雪5折起”、“抢1元床位”等促销活动。携程此次投入了5亿元进行为期一个月的“双12”营销，60多个出发城市的上万条产品最低折扣0.5折起，规模和力度均打破旅游史上的促销纪录。携程等网站的促销包括全球全线产品：国内游、出境游、自由行、邮轮、周边游、游学、门票、用车、签证、酒店、机票、火车票等，几乎涵盖了旅游者的所有需求。
日前，去哪儿网酒店频道推出了贯穿整个十二月份的大型促销活动—“团购酒店周末疯购”、“红包直减”“双重返现促销”活动。从促销产品看，有很多是涉及元旦、春节期间，甚至明年3、4月份的。业内人士认为，十二月份有圣诞节、一月份有元旦两大节日，再加上白领请年假出外度假以及即将迎来的春节长假，正是旅游网站促销的好时机。
